基于大数据的企业营销现状与策略研究随着“互联网+”时代的全面来临，传统的企业也在向互联网转型，企业营销则是第一步。近几年，科技的不断发展驱动着大数据营销的发展，无论是传统企业还是新型企业对大数据营销的需求是有增无减，大数据现在成为企业发展中的主要战略之一，越来越多的企业逐渐应用大数据技术。企业在大数据营销中，2014年国内外经济逐步回升并刺激政府投资，使中国经济逐步回暖，整个年度的GDP增长7.7%，实现真正的营销价值。本文是基于大数据的概述，简述大数据的特点和分类，从而引出大数据营销特点主要的表现和信息来源，掌握不同格式的数据，紧接着进一步研究大数据营销的发展现状，探查大数据营销未来的发展趋势，然后分别从营销模式、消费者管理和精准营销三个方面阐述了在大数据的条件下数据分析对企业营销方式的影响，最后探讨了企业营销理论，根据企业实际情况制定不同的策略，并不断创新营销策略。
关键词：大数据；消费者；精准营销；营销策略
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