论儿童食品的电视广告诉求技巧

儿童虽然不具有收入来源，不具备直接消费的能力，但却是一个潜在的消费群，具有较强的消费潜力。儿童品食品市场的不断扩大，儿童食品品牌的不断增加，市场竞争日渐激烈。伴随着信息时代的到来，儿童能接触到广告的机会越来越多，电视作为最普及的传播媒介，有着独特的传播优势，成为了影响儿童食品购买的重要因素。儿童食品的诉求对象即可以是儿童，也可以是父母。儿童是儿童食品的目标消费者，家长是儿童食品的购买者，不同年龄阶段的儿童对父母的购买决策起着不同的影响。儿童食品的这种独特性就决定了广告商在创意广告时要明确广告的诉求对象，采取适宜的广告诉求方法。
本文在确定儿童电视食品广告存在两个不同的诉求对象的基础上，深入分析如何把握诉求对象的不同心理特征，针对不同诉求对象运用不同的诉求方法，以提高儿童食品电视广告的效果。

关键词:儿童食品；电视广告；诉求技巧

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