中国企业品牌建设的劣势与改进分析
随着经济全球化的不断深入，品牌具有能有效与竞争者相区分的、持久的独一无二的吸引力,有适应需求变化和保证需求稳定的非凡能力,可以给消费者更大、不可轻易替代的让渡价值。中国的企业处在当今社会更应该运用品牌策略打开国际市场。然而，更多的企业没有领悟品牌真正的内涵甚至误解品牌就是做广告打响知名度而已。其实不然，品牌的建设是一个系统工程且个个环节相扣。
本文以中国的企业为研究对象，分析了中国企业在建设品牌所处的环境，总结了中国企业在品牌建设中的不足以及一些应对措施。
关键词：品牌；品牌国际化；品牌内涵；企业文化
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