上海国际电影节品牌营销策略研究
上海国际电影节作为中国第一个国际A类电影节，是中国在国际电影节市场的代表品牌。只有当上海国际电影节形成品牌优势，才能在世界电影市场产生影响力和权威性，不断国际化。而目前上海国际电影节的品牌形象并不明确，与三大国际电影节相比有很大差距。由于上海国际电影节尚未成熟，在广告、赞助、营销等方面均存在很大问题，甚至并未形成一定品牌影响力。因此上海国际电影节应该加强品牌营销，明确自身定位。提高电影节内容质量，将上海国际电影节打造成为代表中国实力的电影节品牌，实现自身的价值。
关键词：电影节；品牌；模式；营销
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