广告语言与广告创意

 广告的生命、灵魂在于创意，是广告人对广告创作对象，进行想象、加工、组合和创造，使商品潜在的现实美升华为消费者都能感受到的艺术美的一种创造性劳动。创意是广告的中心，只有有创意的广告才有灵气，受人瞩目、令人回味。优美的创意一般需要通过精彩的广告语言表达出来。本文以学术界已有成果为基础，对于广告语言及广告创意进行专门论述，深入剖析广告语言的含义、特点和作用，具体论述广告创意的表现形式，探讨了广告创意、广告语言的规范性与群众性及其相互关系，指出了在广告语言和广告创意方面应当注意的问题以及广告人努力的方向。

关键词  广告语言  广告创意  规范性与群众性

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