论广告创意

在今天这个充满着各种激烈竞争压力的时代里，要成为强者，展示自我的价值，绝对需要智慧，需要创意随时相伴。有了卓越的创意，才能使广告具有震撼力，产生打动人心的力量，引起消费者的注意和兴趣，刺激消费者的购买欲望。广告创意是通过构思来创造广告作品的艺术形象，是广告创作的基础环节和重要内容，兼有实用性和艺术性两重属性。本文探讨广告创意的含义与实质，比较系统地说明了广告创意的思维过程、心理基础及艺术价值，阐释了广告创意的基本原则，提出了广告创意应当遵循独创性、沟通性、新奇性、冲击性、深邃性、渗透性以及简单性等原则，主张广告创意应当富有特色，出奇制胜，这就要求广告创意应当体现民族文化特色，要准确定位和生动形象。作为本科生毕业论文，通过本文系统地梳理和消化四年中所学的专业知识，接触广告理论与实践的前沿问题，阐释了自己的见解和观念，是专业学习的系统成果，也是日后从事实际工作的理论依据。

关键词  广告创意 ；创意原则；创意方法

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