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植入式广告受众心理及行为关系研究
〖
全文字数:
17000字左右
原创时间:
<=2022年
〗
【内容摘要】
植入式广告受众心理及行为关系研究由于数字网络时代的到来,传统广告的生存空间越来越窄。本文阅读相关文献对植入式广告相关理论及其影响受众行为和心理的相关作用机理进行梳理,从受众角度出发总结出优劣植入式广告之间的主要差别,并将其应用到央视春节联欢晚会中植入式广告植入形式的探究,通过2001年至2010年春晚中植入式广告的纵向比较,对央视春晚的改进提出合理化建议。
关键字:植入式广告 受众 契合度 央视春节晚会
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