浅论广告语言的美学价值从审美的立场看待广告，赋予广告要素以美学价值，对于提升广告品味、强化广告效果，具有重要的意义。本文全面分析并深入考察广告语言，从多角度多层次揭示其美学价值，系统阐述广告语言艺术的四种形态，即准确精练、生动形象、通俗易懂、标新立异，并具体阐释了广告语言美学形态的具体形式和方法，论述了广告语言审美效应的主要表现，对于格调美、形象美、意境美、谐趣美以及韵律美等广告语言美学特征进行了深入的开凿和阐述，大致勾勒了广告语言美学创意的发展历程及主要成果，指出了存在的问题及发生偏差的原因，预示了广告语言健康化、美学化的趋势，提出了广告人的责任和素质要求，反映出作者的学习收获以及对于广告专业的理解水平。
关键词：广告语言 艺术性 美学价值
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