【内容摘要】
论广告的“公地悲剧”现象
如同空气和水一样，广告也属于公有资源。在公有资源的使用上，经常存在过度使用、过量开发、污染严重等等情况，具有“公地”性质的广告环境也在逐步恶化。由于参与使用广告资源的各方都希望自己的利益最大化，导致广告这块公地也在上演着种种悲剧。本文着重讨论了造成广告“公地悲剧”的五大“经济人”——广告主、广告公司、广告媒体、广告代言人，以及消费者各自扮演的角色，以及“悲剧”形成的原因，最后对广告“公地悲剧”现象的制止提出了具体措施。
关键词：广告 公地悲剧 经济人
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