试论广告的美学属性 我们这个时代，呈现出“经济文化一体化”的特征。经济需求的增长有着明显的审美观念的导向性。广告作为一种社会现象自然也受到审美观念的影响和制约，其本身也会具备一定的文化美学和艺术内涵。现代社会的不断变化与发展，社会意识形态的不断前进，美学形态与审美观念也在不断革新。广告制胜的灵魂就在于优秀的文化审美观念。广告要顺利地被充满广告排斥心理的受众接受，只有努力追求和实现广告的美学化，除此之外，别无选择。本文着力探讨广告的美学属性，所涉及并论述的基本问题包括：“广告创意与审美文化”、“商业活动与美学理念”以及“广告美学化与市场规范化”等，就广告水平提高和广告事业发展中所涉及一些基本问题，比较系统地阐述了自己的观点和看法。
关键词：美学 广告创意 审美文化 商业活动 市场规范
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