广告角色与性别意识——从亚洲女性化妆品广告中男明代言浪潮看当下社会中的性别视角

从1996年日本著名男艺人木村拓哉为Kanebo代言女性唇膏至今，越来越多的男艺人开始跻身于代言女性化妆用品的行列。从日本、韩国到中国台湾地区以及中国大陆，这种现象的出现引起了很多性别意识方面研究学者的关注。
本文主要是从亚洲女性化妆品广告中男明星代言浪潮的出现，来分析当下社会中的性别视角。通过对男明星代言女性化妆用品的广告分析，和原有的女性自身代言女性化妆用品的分析，来得出女性歧视问题依旧根深蒂固的结论。
并且，由女性化妆用品广告中体现出的对于女性的歧视问题，继而推广到社会中普遍存在的对于女性歧视的问题。最终得出社会中对于女性的性别视角依旧存在歧视态度，并对此现象日后的发展进行推测。

关键词：性别意识   女性歧视   广告角色   男明星代言   女性化妆用品

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