作为广告界的一朵奇葩，公益广告正以其特有的魅力获得越来越多的关注，其中最具魅力就是它内蕴着文学性特质的外形式结构和内形式结构，公益广告中文学性特质主要体现在文学文体和文学修辞的进入以及其中所蕴含的与文学相切合的深刻的人文关怀和强大的情感力量，让人在品味其艺术性的同时，令人深思、回味。
关 键 词:公益广告 文学文体 文学修辞 人文精神
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