农村零售业业态发展研究—以阳江地区为例

本文介绍了零售业态的定义、分类及其发展历程，接着，以阳江地区为例，阐述了阳江地区农村零售业态的发展现状，分析了阳江地区农村零售业态发展存在的问题并针对这些问题提出了相关的对策建议。

关键词： 农村零售业态；发展现状；对策建议
一、零售业态的基本理论 1
(一)零售业态的定义及其分类 1
1．有店铺零售 store-based retailing 1
2．无店铺零售 non-store selling 3
（二）零售业态发展历程 3
1．第一次零售变革——百货商店的诞生 3
2．第二次零售变革——超级市场的诞生 4
3．第三次零售变革——连锁经营的兴起 4
4．第四次零售变革——网络商店的兴起 4
二、阳江地区农村零售业态发展现状 6
（一）阳江地区经济发展现状 6
（二）阳江地区农村零售业态发展现状 7
三、阳江地区农村零售业态发展存在的问题 8
（一）农村市场需求分散，零售主体分散程度较高 8
（二）农村零售市场消费层次明显 8
（三）没有建立起与农村市场相适应的分销体系 8
（四）流通市场水平不高 9
四、阳江地区农村零售业态发展问题的原因分析 10
（一）消费者角度 10
1．文化因素 10
2．社会因素 10
3．个人因素 10
4．心理因素 11
（二）零售商角度 12
1．零售人员服务态度较差，服务质量不高 12
2．零售经营管理不善，技术普遍落后 12
（三）政府角度 13
五、阳江地区农村零售业态发展的对策建议 14
（一）政府应重视规划指导 14
（二）加强公共建设 14
（三）招募合适的员工，提高从业人员素质 14
（四）引导农民改变消费习惯 15
（五）升级革新传统业态 15
（六）推进建设仓储商店和量贩店等零售业态 15
（七）发展连锁经营 16
（八）发展无店铺经营零售 17

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