阿里巴巴电子商务营销分析

本文首先对阿里巴巴的外部环境以及内部环境进行分析，通过对阿里巴巴所处内外部环境的不同方面，不同重点细致剖析，大致勾勒出阿里巴巴成功的轨迹；再由对阿里巴巴细致市场定位的分析以及独特的营销策略的综合分析，找到阿里巴巴屹立商战而不倒的缘由；最后总结归纳出阿里巴巴的成功模式以及自身存在的问题和改进意见，以供我国同行业的企业发展做参考与借鉴。

关键字：阿里巴巴，电子商务，电子商务营销，电子商务营销策略
1  绪  论 3
1.1 研究背景 3
1.2 研究目的及意义 4
1.3 研究方法 4
1.4 研究思路 5
2  阿里巴巴电子商务营销环境分析 6
2.1 阿里巴巴外部环境分析 6
2.1.1 政治环境分析 6
2.1.2 经济环境分析 6
2.1.3 社会人文环境分析 7
2.1.4 技术环境分析 8
2.2 阿里巴巴内部环境分析 8
2.2.1 人力资源分析 9
2.2.2 财务资源分析 9
2.2.3 企业文化分析 12
3 阿里巴巴电子商务营销策略分析 14
3.1 市场定位 14
3.1.1定义与目的 14
3.1.2 市场定位分析 14
3.2 营销策略 15
3.2.1 产品策略 15
3.2.2 价格策略 15
3.2.3 渠道策略 16
3.2.4 促销策略 16
3.2.5 个性化策略 16
4  阿里巴巴营销策略存在的问题及改进对策 17
4.1 存在问题 17
4.2 解决对策 18
结    论 21
致    谢 23
参考文献 24

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