网络游戏的消费特征及营销对策

本文将通过统计大量数据可靠的资料，阐述了网络游戏的概念与分类，描述了网络游戏产业发展的PEST分析，重点分析网络游戏消费者的消费特征，包括分析用户游戏动机、用户消费内容、用户分类的结构比例和基本特征及用户消费发展趋势。还从用户消费者兴趣和个性角度分析了用户选择网络游戏的影响因素。最后综合所有内容的分析，为网络游戏营运商提供针对网络游戏消费者的消费行为特征差异和提高网络游戏满意度的营销对策。

关键词：网络游戏，消费特征，营销策略
1绪论1
11　研究背景及目的1
12　国内外研究现状2
13　研究方法3
14研究内容3
2网络游戏市场现状分析4
21网络游戏的概念4
22网络游戏的分类4
23网络游戏产业发展的PEST分析6
231政策环境6
232经济环境6
233社会环境7
234技术环境7
3网络游戏用户的消费特征9
31网络游戏用户消费动机特征分析9
311娱乐、消遣时间9
312交朋友10
313锻炼智力、能力10
314实现收益11
32网络游戏用户的消费内容11
321购买游戏时间12
322购买游戏辅助道具13
323网络游戏玩家之间进行RMB交易的情况13
324网络游戏玩家愿意消费的网络游戏周边产品14
33网络游戏用户的分类和基本游戏特征15
331网络游戏用户性别比例分析15
332网络游戏用户收入状况分析17
333网络游戏用户上网地点分析17
334网络游戏用户年龄层次分析18
335网络游戏用户文化程度分析19
34网络游戏用户消费发展趋势21
341网络游戏用户群体“三低”特征显著21
342网络游戏用户消费行为变化趋势22
4影响消费者选择网络游戏的因素分析23
41游戏内容23
42游戏交互23
43游戏安全23
44游戏效益24
5网络游戏的营销对策26
51美化视觉效果，吸引女性玩家消费26
52维护游戏的公平性和合理性，打击外挂和私服26
53调整价格策略27
54调整收费模式，使支付方式多样化27
55争取非网络游戏玩家，扩大盈利面27
56大力加强服务营销28
结论29
参考文献30

*若需了解更多与协助请咨询↓→[电脑QQ][手机QQ]【数据协助】