婴儿用品消费者行为与营销策略研究—以奶粉行业为例消费者行为与企业的营销策略之间的关系是显而易见的，两者也是影响企业市场运作的关键点。企业研究消费者行为可以指导设计新产品和改进现有产品：可以有效地指导市场策略；可以为政府部门制定保护消费者利益的政策和法律提供科学资料；促进对外贸易服务等等，而企业营销策略的制定，是从总体上对市场营销活动进行规划、指导和约束，是企业生存和发展的根本保证，有利于提高企业的资源利用，通过对消费者行为的研究更深一层了解，更加准确地制定企业的市场策略。企业销售产品给消费者，这样一种对应的关系，决定了研究的重要性。在这一次的论文中，我们以婴儿奶粉行业为例子，研究国人消费者的消费行为与婴儿奶粉的营销策略。 首先要分析我国人口出生的情况对行业发展的影响，然后分析婴儿奶粉消费者的行为特点、婴儿奶粉企业的营销战略等等。
关键词：婴儿奶粉，营销策略，消费者行为
本论文内容一共分为六部分，第一部分为绪论，其中包括背景分析介绍，国内外研究情况等；第二部分为婴儿奶粉消费者购买行为分析，其中包括对购买行为的分析与对消费者购买心理的分析；第三部分为婴儿奶粉消费者行为影响因素
，其中分析了婴儿奶粉市场的现状与影响消费者购买的因素等；第四部分为策略分析，从4P的角度分析企业的策略；第五部分为案例，以贝因美的案例，分析国内奶粉品牌的发展；第六部分为本论文的全文总结。
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