新媒体营销对国产电影的影响

曾经国产电影在我国的电影市场里比较低迷，不受大多数观众喜爱，但随着新媒体营销的运用，小成本电影大卖叫座，为国产电影打开了市场。由于网络和科技的不断发展，新媒体在生活中的运用越来越普及。而新媒体营销对于国产电影来说就是一个必要手段，是一种新的营销方式。通过新媒体营销，国产电影越发展现出魅力和特色，赢得了市场的青睐和观众的喜爱。本论文通过研究新媒体营销，与传统营销进行对比，分析它们的特点与区别，总结出新媒体营销对国产电影的影响，以期对今后的电影营销提供一些建议。

关键词：新媒体营销；国产电影；新媒体媒介；营销方式

引言 1
一、 绪论2
  （一）课题研究的背景和意义 2
1、研究背景2
2、研究意义2
    （二）课题研究的现状和发展趋势3
1、研究现状3
2、研究的发展趋势3
二、新媒体营销与传统媒体营销的理论分析4
（一）新媒体营销与传统媒体营销的概况4
1、新媒体营销4
2、传统媒体营销4
（二） 新媒体营销与传统媒体营销的区别4
1、从媒体媒介的角度4
2、从营销效果的角度5
三、 新媒体营销下的国产电影现状分析6
（一） 新媒体电影营销的SWOT分析 6
1、新媒体电影营销的优势6
2、新媒体电影营销的劣势8
3、新媒体营销给国产电影带来的机遇8
4、在新媒体营销下国产电影面临的挑战9
（二） 营销个案分析——以《失恋三十三天》为例10
四、国产电影新媒体营销建议11
（一）充分利用新媒体资源，建立电影品牌机制11
（二）深入了解受众，合理进行市场细分11
（三）深入了解新媒体营销，进行相关电影的全方位营销布局11
（四）保护电影知识产权，杜绝网络资源泛滥和盗版电影12
五、 新媒体营销中国产电影的发展趋势13
（一）视频营销将占据重要位置13
（二）电影与新媒体媒介结合更加紧密13
结论15

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