小米公司营销策略研究饥饿营销模式对于大部分人来说确实很陌生，市场上关注这个模式的企业也不是很多，而真正能运用好这个模式的企业更是少之又少了。小米公司通过整合市场资源，充分发挥市场优势，在正确运用饥饿营销模式的前提下，获得了极大的成功。本论文的研究目的是通过小米公司营销策略的案例研究，探究其存在的问题，并分析饥饿营销模式的利与弊，以及成功运用这种模式的条件、方式方法和所要注意的问题。希望通过我们的分析研究，最后能给其它企业提供一些参考。
关键词： 小米公司；网络创新；饥饿营销
引言1
一、 绪论2
（一） 研究背景及问题提出2
1、 课题的研究背景2
2、 课题研究的问题2
（二） 研究目的和意义2
二、 小米公司和小米手机介绍3
（一） 小米公司介绍3
（二） 小米手机介绍4
三、 小米公司的发展历程和现状4
（一） 发展历程4
1、 公司成立4
2、 名称由来4
（二） 发展现状4
1、 旗下产品4
2、 发展模式4
3、 2013年战略路线调整5
四、 小米公司竞争环境分析6
（一）宏观环境分析6
（二）小米公司微观波特五力模型分析6
1、潜在进入者7
2、同行业竞争8
3、替代品威胁8
4、购买者的讨价还价能力8
5、供应商的讨价还价能力9
五、 小米公司营销策略分析10
（一） 小米公司常规营销策略分析10
1、 产品策略10
2、 定价策略10
3、 促销推广策略11
4、 渠道策略11
（二） 小米公司饥饿营销策略分析12
1、小米公司饥饿营销策略的应用条件12
（1）市场竞争的不充分12
（2）良好的产品和成熟的品牌12
（3）消费者特定的消费心理12
（4）控制产品的差异化成本12
2.小米公司饥饿营销策略的实施步骤12
（1）深入了解消费者心理13
（2）推出正确的产品13
（3）注重品牌因素14
（4）人为制造紧缺感14
（5）科学的宣传造势14
3. 小米公司饥饿营销策略取得的效果和存在的问题15
（1）取得的效果15
（2）存在的问题15
六、小米公司饥饿营销策略的改进建议17
（一）加强核心竞争，提高品牌价值17
（二）适度运用饥饿营销17
（三）明确市场定位17
（四）完善售后服务18
七、小米公司发展前景19
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