“互联网+”时代的淘宝企业营销策略研究

随着移动互联网用户规模不断的扩大以及我国智能移动设备的出货量屡创新高，生活办公移动化成为大势所趋。移动互联网在企业营销中的应用也逐渐被商家发现和利用。移动互联网时代已经悄然而至，因此，企业如何利用适当的营销策略在新的营销环境下站稳脚跟也就变得尤为重要。本文主要是对互联网+时代的淘宝企业营销策略进行研究，具体而言就是在对网络环境进行分析的基础上，详细的阐述了“互联网+”时代的含义，指出了当前企业开展“互联网+”的重要性，接着以淘宝企业为例，细致的分析了淘宝网的市场竞争环境，指出了以京东商城为代表的 B2C 电子商务网站和以拍拍为代表的 C2C 网站对淘宝的竞争影响。并对淘宝网市场定位进行阐述。接着从打假意识不强、物流配送体系不发达、虚假信用、竞争策略易复制以及淘宝网的市场发展还有待拓展等五个方面指出了淘宝网营销策略中存在的问题。并最终给出了相关的解决对策。

关键词：互联网；淘宝；网络营销

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