基于5T模型下的企业微博营销策略及应用分析微博正式成为一种迅速流行的新型社会媒体以来，越来越多的企业机构开始将微博作为企业营销工具，微博营销成为近年来成长最快的营销方式。微博营销的过程，是企业使消费者或意见领袖通过微博渠道对品牌、产品或服务的评价或分享，从而树立网络口碑的过程。因此，网络口碑是微博营销的基础与实质。通过加强网络口碑营销，可以很好地提升微博营销效果，文章结合传播理论，文献资料，建立了微博营销的5T模型，即Talkers(谈论者)、Topics(话题)，Tools(工具)、Taking part(参与)以及Tracking(跟踪)，通过模型分析提升营销效果的相应策略，并以雅诗兰黛为实证研究对象，例证分析策略的应用价值。
关键词：微博营销 口碑营销 5T模型 雅诗兰黛
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