浅析电子商务模式下的网络营销渠道随着全球化经济和计算机网络技术的快速发展，电子商务模式发生了重大变化。电子商务作为一种新的商务形式，改变了企业的生产、经营、管理，带动了经济结构的变革，对现代经济活动产生了巨大的影响。网络营销渠道作为一种全新的营销方式，给企业带来了机遇和挑战。然而网络营销渠道的出现也使得自身与传统营销渠道发生了巨大改变。本文通过对电子商务环境下，企业的网络营销渠道建设的研究，采用定量分析与定性分析相结合的方法，对我国现阶段网络营销渠道的发展现状及其存在的问题进行了归纳总结；采用对比分析法，对网络营销渠道与传统营销渠道的差异进行了分析；采用SWOT分析法，对网络营销渠道本身的优势、劣势、机会和风险进行了研究。最终提出了网络营销渠道中存在的相应问题的解决对策。
关键词：电子商务；网络营销；网络营销渠道
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