【内容摘要】
体验营销视角下的乡村旅游策略浅析乡村旅游业是典型的体验性行业，将体验营销的思想和策略运用到乡村旅游中来能够满足游客的个性化需求。本文在大量文献研究的基础上，总结了乡村旅游中导入体验营销的必要性，从游客的动机、购买过程、消费行为特征等方面分析了体验营销下乡村游客的消费行为，并提出了基于体验营销的乡村旅游营销策略组合。最后，针对西安市地区乡村旅游体验进行了实证分析，提出具体的乡村旅游体验营销策略。
关键词：体验；体验营销；乡村旅游；体验营销策略
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