会计师事务所服务营销—以中瑞岳华陕西分所为例
第二次工业革命之后，城市化发展快速，尤其是在近代的中国，城市化的步伐明显地加快。随之而来的，是城市化发展过程中的诸多问题。商品经济不断发展，城市品牌化已经成为了城市发展的新趋势。经济全球化及中国城市化进程的加速要求城市走品牌经营的道路,通过竞争获取城市发展的资源,追求经济、社会、科技、文化、人口、资源和环境的协调发展,最终促进城市发展的良性循环。但是,如何对城市进行包装,如何打造城市品牌,这却是一个相当棘手的问题。因为,城市毕竟不同于一般的企业,它的品牌内涵所需要体现的东西远远超过一般商品品牌。同时,由于竞争者众多,如何才能最大限度地让目标受众理解品牌所传递的价值,满足他们的预期。城市之间的竞争已经愈演愈烈。
本文主要通过前人学者的相关研究，总结出一套城市品牌要素体系，并在此体系基础之上分析了西安城市品牌的现状。同时，结合将城市品牌要素体系与西安世园会相结合，站在城市品牌要素视角下，分析了世园会对于西安城市品牌建设的影响，将城市品牌要素理论进行了相关的实例分析。通过这一系列的分析，对于西安城市品牌的发展情况有了更加深刻清晰的认识，为未来的西安城市发展指明了方向。
【关键词】： 城市品牌；城市品牌要素；西安世园会
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