老字号珠宝企业品牌可持续发展研究——以华昌珠宝为例

“中华老字号”珠宝品牌具有深远历史内涵；是中国工、商产业文化中及其主要组成部分之一；是中华民族工商产业的精华；是中国名牌经济的主要力量；具有非常强的历史文化价值与经济价值。在拥有博大精深的文化传统和悠久的珠宝首饰文化的中国，“中华老字号”珠宝企业更是有着举足轻重的地位。不过，即便如此，在今天也能够活跃在市场上的的中华老字号珠宝企业也是了了无几。更多的是曾今的著名珠宝品牌，今日只能沦为市场的看客，更有甚者已经被市场所淘汰。作为复兴中华老字号珠宝品牌的根本条件就是品牌的可持续发展。可是，现今的大多数老字号珠宝品牌在品牌可持续发展上，能力与意识都略显不足。对于中华老字号珠宝品牌在提高品牌意识，品牌价值方面上，老字号珠宝品牌持续发展研究都是具有极其巨大的价值。
    本文综合主要运用了文献研究法、调研法与案例分析法这三种研究方法。在前人学者研究的基础上，在“中华老字号”珠宝品牌可持续发展的定义、老字号珠宝企业现状分析、提升老字号珠宝企业品牌可持续发展能力的对策建议等三个方面做了微薄贡献。

关键词：品牌 老字号品牌 珠宝企业 可持续发展

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