功能性饮料的情感营销——以xx地区为例随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，消费需求日益多样化和复杂化，社会进入了重视“情感价值”胜于“机能价值”的时代。感性消费时代的到来，使消费者的购买动机已不再仅仅为了获得更多的物质产品以及对产品本身的占有，而是越来越注重对商品与服务过程中带来的消费情感价值和品牌附加值的考虑。功能性饮料的情感营销，就是通过寻找消费者的情感契合点，加强品牌建设，与消费者建立良好的情感沟通，影响消费者的购买心理和购买行为。本文将以杭州地区为例，通过调查，使用spss等软件对功能性饮料的情感营销这个策略进行分析，并在此基础上，提出一些相应的情感营销的建议。
关键词：情感价值；功能性饮料；情感营销
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