我国出口品牌发展战略研究——以方太集团为例随着经济全球化发展的步伐加快，中国也开始加入其中。中国作为发展中国家代表，外贸出口行业也随着经济全球化蓬勃发展起来。我国外贸企业不仅要面临国内的行业间竞争，更要面对来自世界各地的海外商业巨头所带来的挑战与压力。在产品差异化越来越低的现今我国外贸企业应当重视企业的品牌建设。市场需求远比生产产品重要得多，而要想占据市场最好的基础就是有一定地位的品牌。品牌，代表着价值、地位、品质、承诺，一个好的品牌可以发挥强大的扩散效应，帮助企业进行有效的宣传，提升客户忠诚度，对企业科学可持续发展发挥拓展效应，还有更多的难以言喻的高附加价值。本文共分五个部分，以我国出口品牌发展现状和方太品牌发展为例，提出问题并分析影响出口品牌发展的因素，并在借鉴西方企业品牌发展成功经验的基础上，总结我国出口品牌发展战略对策。
关键词： 外贸出口；品牌战略；优势；品牌发展
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