飞利浦照明CertaFlux DLM Slim 600lm产品的营销策略研究

自远古时代使用钻木取火开始，人类就从未放弃对人工照明技术的追求。从石器时代的篝火、中古时代的蜡烛到蒸汽时代的煤油灯，再到1879年托马斯·爱迪生发明的白炽灯，人类世界从此步入了电气照明时代。此后随着各种各样电光源照明灯种的相继发明及完善，照明技术给人类的生产活动和日常生活带来了巨大便利，我们的日常生活也因此变得丰富多彩。
在过去的三十年尤其是最近的十多年里，作为半导体光电子技术的LED照明技术取得了突破性进展。LED灯具的发光效率不断提升，制造成本逐渐下降，其可靠性高与节能等优点使得LED照明技术迅速替代传统照明技术。
飞利浦照明公司是全球三大传统照明企业之一，在照明领域已有127年的历史。自1985年进入中国市场以来，在二十多年的发展期间，飞利浦照明已经成为照明行业的领导者，然而LED照明时代的到来已经给整个照明行业带来了新的机遇与挑战。一方面由于LED产业链中下游行业壁垒低，大量传统照明企业纷纷涌入，带来整体产能过剩和恶性价格战问题；另一方面，原先困扰LED照明技术的难题一一被破解，再加上结合物联网IoT技术发展的浪潮，LED照明仍然有很大的发展前景。飞利浦照明作为中国照明市场上的领导企业，无法避免是第一个面临着市场冲击的企业。另外飞利浦照明同样从2010年开始面临着销售额增长放缓，产品转型升级加速以及竞争日趋激烈等一系列挑战。
在此背景下，本文以飞利浦照明公司CertaFlux DLM Slim 600lm产品为研究对象，在对企业进行内部环境与外部环境分析的基础上，发现这款产品存在的营销问题，最后提出相应的问题解决对策，希望能够为LED商业照明灯具的产品营销方案提供建议。

关键词：LED照明；飞利浦照明；LED筒灯；4P营销理论

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