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品牌扩展会给企业带来巨大价值，因而不少企业为了做大做强，防范风险，纷纷进行品牌扩展。但品牌扩展实施时出现的问题给企业带来了一定的风险，因此，总结国内外企业实施品牌扩展策略过程中存在的问题，寻求科学、规范的实施办法，显得十分重要。本文就品牌扩展策略过程中存在的问题进行讨论并提出相关对策。
【关键词】名牌战略；品牌扩展；品牌资产
一、品牌扩展概述
品牌扩展策略，是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品，以凭借现有名牌产品形成系列名牌产品的一种名牌创立策略。由于这种做法既节约了推出新品牌的促销费用，又可使新产品搭乘原品牌的声誉便车，得到消费者承认，起到“借船出海”、“借势造势”的作用，有人便形象地称之为“搭乘名牌列车”策略。正因为如此,品牌扩展策略被许多企业视为拓展经营范围、提高知名度的利器并纷纷采用。
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