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本论文首先从品牌的起源、定义、功能和分类入手，接着分析了国内企业的品牌战略现状并对国内外品牌发展进行了比较，指出了中外品牌的差距所在，并对我国企业品牌战略危机的原因进行了探究。最后总结全文所论述的内容，得出了本文的研究成果，指出了国内企业进行品牌战略中首先需要做基础性规划工作，在此基础上，充分分析理解企业所处的特定环境，将企业的品牌建设与企业的科研、生产、销售、推广与服务等环节相对接，因地制宜的制定恰当的品牌策略。
[关键词] 品牌 品牌定位 品牌延伸 品牌战略
一、导言
近些年来，国内企业的品牌意识有了明显增强，特别是在中国加入WTO的前后，一大批国外品牌蜂拥而至，尤其是一些世界著名品牌的入侵，使得国内企业在遭受沉痛打击、付出高昂学费之后，终于擦亮了眼睛，认清了品牌的重要性，痛定思痛，于是纷纷各行其道，展开五花八门的品牌经营发展。
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