随着社会发展，人们消费行为追求的是一种精神享受和寄托，要求消费对象具有丰富的文化内涵。企业顺应消费者需求偏好的变化，在营销上越来越注重运用文化因素吸引消费者注意力，刺激消费者消费行为。本文主要介绍文化营销的概念、特征，以之和传统营销做对比。针对我国企业文化营销中存在的一些具体问题，提出一些具体改进措施。
【关键词】文化营销； 营销理念； 营销策略
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