基于青年女性消费者行为的服装营销策 略分析
在服装产业蓬勃发展的今天，明确消费对象是一个服装经营者需要考虑的首要问题。改革开放以后，随着女性社会地位的不断提高、收入的持续增加，对服装的需求和要求也越来越高，女性消费者行为成为决定一个服装企业营销的关键。尤其对于青年女性来说，她们正处于人生中最美丽的阶段，对服装的需求是相当多的。许多女装企业就把自己的目标顾客定位于青年女性这一群体，获得了巨大盈利。通过对青年女性消费者行为特征分析，分析影响青年女性消费者行为的因素，从而制定出相应的营销策略，以促进服装销售并相应地发展青年女装这一潜力巨大的市场，有利于提高青年女装企业核心竞争力。
关键词：青年女性；服装；营销策略
摘要………………………………………………………………………………1
1 青年女性服装消费者行为特征分析…………………………………………2
1.1 追求个性、美与时尚………………………………………………………2
1.2 偏爱性价比高的服装………………………………………………………2
1.3 追求品牌……………………………………………………………………3
1.4 季节需求差异明显…………………………………………………………3
2 影响青年女性服装消费行为的因素…………………………………………4
2.1 心理因素……………………………………………………………………4
2.2 个人因素……………………………………………………………………4
2.3 社会和文化因素……………………………………………………………5
3 针对青年女性消费者的服装营销策略………………………………………5
3.1 产品策略……………………………………………………………………6
3.2 定价策略……………………………………………………………………6
3.3 渠道策略……………………………………………………………………7
3.4 促销策略……………………………………………………………………8
参考文献…………………………………………………………………………9
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