营销视角下的白色家电行业—以“美的”为案例白色家电作为人们生活的必需品，在我们的日常消费中占据着举足轻重的作用，现如今，各类家电产品出现了产品的创新以及渗透交融，在功能上越来越追求个性化，在外观上也变的更加多姿多彩，所以如何在这样竞争的家电业占据一席之地，变为了现在各大家电业头等大事，同时消费者对于白色家电的依赖程度也发生了各种细微变化，所以整个白色家电市场即将完成从低级的制造型行业想具有更高附加值的高级制造行业发展。本文主要以“美的”为代表的白色家电业，研究如何在竞争强烈的行业中提高产品和品牌的价值。
关键词：白色家电 生活必需品 高级制造行业 美的
第一章 绪 论 1
1.1 研究背景与意义 1
1.1.1 研究背景 1
1.1.2 研究意义 1
1.2 研究内容与方法 2
1.2.1研究框架 2
1.2.2研究方法 3
1.2.3研究渠道和方法创新 3
第二章 文献综述 4
2.1 白色家电行业的相关理论研究 4
2.2 白色家电行业的相关数据分析 5
第三章 行业分析 6
3.1 行业介绍 6
3.1.1 白色家电来源 6
3.1.2 白色家电基本简介 6
3.2 白色家电行业之“美的”的简介 6
3.2.1 “美的”简介 6
3.2.2 “美的”的集团管理模式 7
3.2.3 “美的”集团的发展 8
第四章 行业分析 9
4.1 逻辑图的建立 9
4.2 调查方案设计 10
4.2.1 问卷设计 10
4.2.2 调查样本的选取 10
4.3 调查问卷 10
第五章 调查结果与分析 10
5.1 问卷情况综述 10
5.2 行业发展现状调研 13
5.2.1家庭保有率 13
5.2.2再次购买意向 13
5.2.3对白色家电不满意的意见与今后的需求 13
5.3白色家电行业的盈利模式 14
5.3.1盈利模式含义 14
5.3.2白色家电行业现有盈利模式 14
5.3.3白色家电行业盈利模式特点 15
第六章 结论与展望 16
6.1 白色家电行业研究结论 16
6.2 白色家电行业发展的革新 17
6.3 研究不足 18
6.4 研究展望 18
参考文献 18
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