我国在线旅游企业OTA国际发展战略

近年来，随着国家经济和人们生活水平的提高，旅游外出的需求正逐渐加强，旅游业也迎来了巨大的发展。并且移动互联网的发展也使旅游市场涌入众多在线旅游企业，该领域的竞争因此日益激烈。但是，中国各大在线旅游企业尤其是OTA大多都在美国模式建立后才成立，而且一般采用模仿的方式，很少有所创新；并且由于商业模式、销售渠道等类似，中国在线旅游企业之间的同质化竞争较为明显，网站之间产品差异性在逐渐缩小，因此中国在线旅游企业在国际上的竞争力并不突出。
本文将在线旅游业的发展置于中国服务贸易的宏观背景下，并结合国际上对国际服务贸易竞争力的研究，介绍了影响国际服务贸易中的提供旅游服务贸易的企业提升竞争力的主要因素。此外，本文还分析了中国在线旅游业的现状与发展趋势，结合对世界最大的在线旅行商Expedia及携程旅行网的研究，并将Expedia与携程旅行网在发展过程中的经历做了对比，讨论了在线旅游企业在向国际发展的过程中可能遇到的困难及原因，并剖析了中国的在线旅游企业在国际发展过程中可能遇到的问题与优势，借此对中国的在线旅游企业特别是OTA提出一些提高国际发展竞争力的建议。

关键词：在线旅游  旅游服务贸易  国际发展战略

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