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中国家具企业市场营销存在的问题及策略分析


全文字数:10000字左右  原创时间:<=2022年

【内容摘要】

中国家具企业市场营销存在的问题及策略分析改革开放几十年来,中国的家具业有了飞速发展,现己成为我国社会主义市场经济的重要组成部分,对国民经济的发展起着越来越重要的作用。要促进家具行业的发展,营销策略必须紧跟行业的发展和企业的需要,甚至要超前于行业的发展。有人说“企业可以创造市场,市场也可以毁灭企业”。产品的内在价值只有通过销售和市场来实现。因此,营销策略是关系到企业生存和发展的关键因素之一。
本文以我国家具企业的持续发展为立足点,采取比较分析、理论与实践相结
合的研究方法,对中国家具企业营销环境,营销现状,营销存在的问题(市场占有率低,营销资源不足;营销管理水平低下,市场竞争力弱;营销模式僵化,营销创新受阻;品牌意识薄弱,缺乏整体营销战略;滞留低端市场,出口营销能力不足)及营销策略(树立绿色营销理念、完善市场组合策略、加强营销队伍建设)进行了较为深入的分析,找到既能符合企业自身发展特点又能提升家具企业核心竞争力的策略措施,本文研究的目的就在于整合营销资源,强化整体实力;创新管理理念,扩大营销能力;优化销售能力,扩大品牌建设投入;发挥专业优势改善出口通路。
关键词 家具企业;营销策略; 营销渠道

 

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