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论进口化妆品在中国市场的营销策略——以日本品牌“黛珂”为例


类型:案例|13000字, 类别:原创|RMB480, 附件:开题报告|文献综述

【摘要】

论进口化妆品在中国市场的营销策略——以日本品牌“黛珂”为例

中国现在作为全球第二大化妆品市场,拥有庞大的人口基数和相对较低的人均化妆品消费额,这成为中国化妆品市场拥有巨大潜力的基础。对于日本品牌黛珂来说,过于低调的品牌形象使得其至知名度相较于同类国际化妆品品牌要更低,这限制了黛珂在中国化妆品市场的进一步发展。黛珂是否能准确定位、选择目标客户群体,并根据目标客户群体的消费习惯制定相应的营销策略是黛珂能否进一步扩大在中国化妆品市场的市场份额的关键。
本文选取日本化妆品品牌——黛珂,作为研究案例,从该品牌在中国的营销环境入手,以此来分析中国的化妆品市场的现状以及各类型消费者心理,同时整合黛珂品牌的营销策略进行深入分析,并进一步针对该品牌的在中国化妆品市场遇到的问题提出合理的改进意见。

关键词: 中国化妆品市场;营销;黛珂;消费者  

 

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