图片评论对消费者购买意愿的影响分析

近年来，伴随着电子商务的发展，网络购物已经逐渐成为人们平时生活中必不可少的消费方式。消费者在做出购买行为之前，习惯以在线评论信息作为自己是否购买的判断依据，当前，评论已经成为消费者在网络购物时的重要参考，尤其是图片评论，对消费者购买行为的影响日益重要，但整体来看，图片评论的比例和数量都严重不足，还不能充分发挥图片评论功能的作用。
本研究采用了理论与实证研究结合的方法,不但从理论上对概念模型进行合理的解释,而且实事求是，对经常网络购物的人进行问卷调查，进行了数据的统计和分析,验证了概念模型的可靠性,根据消费者实际参与网络购物的情况,检验了数据分析的结果。研究表明，图片评论对消费者的购买意愿产生了重要的影响，并且从图片的数量上，图片的质量，图片发表的时间以及图片接收者的风险感知几个方面影响。在此基础上，本文还提出了相关改进建议供电商平台和商家参考，希望能够提高图片评论的比例和数量，使评论更加有效，能更好地发挥评价、反馈及参考作用。

关键词：图片评论；购买意愿；影响因素

*若需了解更多与协助请咨询↓→[电脑QQ][手机QQ]【数据协助】