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ofo小黄车营销组合策略研究


类型:案例|16000字, 类别:原创|RMB510, 附件:开题报告|文献综述

【摘要】

ofo小黄车营销组合策略研究


随着城市人口的不断增多,城市规模的不断扩大,交通变得更加拥堵和不便,为了解决“最后一公里”问题,方便居民的出行,共享单车应运而生。中国共享单车行业发展迅速,2016年共享单车市场规模达到12.3亿元,用户规模达到0.28亿人。ofo小黄车作为共享单车行业的龙头,其营销组合策略值得分析和研究。
本论文首先对国内外相关文献综述进行了阐述,其介绍了ofo小黄车的概况,包括公司简介、外部环境PSET分析、SWOT分析、市场定位和目标消费者分析。然后介绍了ofo小黄车的营销组合策略现状,结合调查问卷数据对其产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略进行了具体分析,提出了相应的现存问题。最后对这些现存问题提出具体的改进建议:更换带有定位系统的智能锁,安装实心胎;坚持低价格策略;与专业的自行车厂家建立长远稳定的合作;针对自身品牌的理念和企业文化进行宣传。

关键词:ofo小黄车;共享单车;营销组合策略

 

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