【内容摘要】
基于企业品牌经营的核心竞争力研究品牌经营在企业竞争有着至关重要的,每一个品牌是任何一个企业竞争力的重要支撑，一个企业没有品牌就没有了持久的核心竞争力，现代品牌已经不是最初品牌所能比拟，品牌的标志、用途远远超出了原有的功能，它已经逐渐成为一种综合的、人文化的象征，企业打造自己的强势品牌，最终实现企业的持续发展成为企业核心竞争最重要的部分之一，对以品牌经营为企业核心竞争力的研究，有助于拓宽品牌和核心竞争力两方面的研究，同时也有助于探索出提升我国企业竞争力的道路。
关键词：核心竞争力；品牌的标志；人文化的象征
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