哔哩哔哩公司移动游戏营销策略分析——以《Fate/Grand Order》为例

近年来，移动网络游戏行业得到了空前的进步，我国游戏产业正处于快速发展阶段。面对移动游戏市场的广阔前景，以及日益激烈的市场竞争，游戏企业如何结合自身优势，构建有效的营销策略，是当前的热点问题。
本文首先阐述了移动游戏营销策略的研究意义；其次从经济、政策、技术等多层次入手，对目前移动游戏行业的宏观环境和微观环境进行分析；进而将营销构成拆分为盈利点、利润源、营销杠杆和营销屏障四要素，并结合哔哩哔哩代理游戏《Fate/Grand Order》的调查问卷数据，进行深入分析。最后，利用4Ps模型阐述该产品的营销优势和差异化营销策略，为完善移动游戏行业的营销策略提供帮助。

关键字： 移动游戏；营销策略；营销要素 ；哔哩哔哩

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