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植入式广告对消费者购买意愿的影响研究


类型:案例|16000字, 类别:原创|RMB510, 附件:开题报告|文献综述

【摘要】

植入式广告对消费者购买意愿的影响研究我国开始掀起一阵“真人秀”节目的狂潮,而随着真人秀节目一起发展起来的,便是其中的植入式广告营销。广告商们竞相选择,该营销模式渐渐成为了推销产品的最主要渠道。本论文选取典型的真人秀节目进行研究分析。分别从七个自变量:传播平台的性质、传播平台对节目的把控程度、植入显著程度、广告与节目内容的契合度、植入模式、受众在观看时的投入程度、产品的知名度进行研究假设,设计问卷并收集数据。通过软件 SPSS 21.0 统计分析七个自变量对因变量消费者的购买意愿是否有正向显著影响,来研究各影响因素是否成立。笔者希望通过本次研究,能够较为全面地把握到当前真人秀节目中植入式广告的市场的营销环境以及营销问题,从而为植入式广告营销策略的进一步完善提供更多的理论指导。
关键词: :植入式广告;购买意愿;真人秀节目;回归分析

 

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