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广告对消费者购买意愿的影响研究——以杜蕾斯为例


类型:案例|18000字, 类别:原创|RMB530, 附件:开题报告|文献综述

【摘要】

广告对消费者购买意愿的影响研究——以杜蕾斯为例


广告总是力争强调某一产品或服务的亮点。广告的方式并不是一成不变的,而是随时随地需要根据实际情况灵活变换不同的形式。有时候因为不同类型的消费群体,有时候满足人们不同消费心理的的需要,有时候又要结合很多原因。我们可以从广告中看到这款产品的整个宣传方向,是广告宣传的着重点。因此,要具体分析、广泛了解诉求会如何影响消费者们的购买意愿,从而刺激消费,促进销售量。本文主要采用文献参考法,案例研究法,归纳分析法来研究广告诉求中研究最亟待解决的问题:在不同类型的消费人群中,面对不同的消费心理如何采取合适的诉求方式,最大限度的激发消费者的消费欲望,完成消费行为。研究证明,不同消费心理,不同消费结构的人们对广告诉求点取舍点不同。不同的消费心理不同的消费群体能采用适合的诉求方式,可以促进人们物质文化生活的发展,让消费者的物质文化生活得到最大化满足。
关键词:广告;消费者行为;购买意愿;杜蕾斯

 

 

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