广告对消费者购买意愿的影响研究——以杜蕾斯为例

广告总是力争强调某一产品或服务的亮点。广告的方式并不是一成不变的，而是随时随地需要根据实际情况灵活变换不同的形式。有时候因为不同类型的消费群体，有时候满足人们不同消费心理的的需要，有时候又要结合很多原因。我们可以从广告中看到这款产品的整个宣传方向，是广告宣传的着重点。因此，要具体分析、广泛了解诉求会如何影响消费者们的购买意愿，从而刺激消费，促进销售量。本文主要采用文献参考法，案例研究法，归纳分析法来研究广告诉求中研究最亟待解决的问题：在不同类型的消费人群中，面对不同的消费心理如何采取合适的诉求方式，最大限度的激发消费者的消费欲望，完成消费行为。研究证明，不同消费心理，不同消费结构的人们对广告诉求点取舍点不同。不同的消费心理不同的消费群体能采用适合的诉求方式，可以促进人们物质文化生活的发展，让消费者的物质文化生活得到最大化满足。
关键词：广告；消费者行为；购买意愿；杜蕾斯

*若需了解更多与协助请咨询↓→[电脑QQ][手机QQ]【数据协助】