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创意传播管理在白酒品牌“年轻化”中的应用现状及拓展对策研究


类型:案例|20000字, 类别:原创|RMB550, 附件:开题报告|文献综述

【摘要】

创意传播管理在白酒品牌“年轻化”中的应用现状及拓展对策研究


本文主要通过品牌年轻化背景研究、创意传播管理理论应用浅析以及案例分析进行研究。总结了创意传播管理在白酒品牌“年轻化”中的应用现状,并且分析创意传播管理在品牌“年轻化”中可实现的拓展对策。本文结合理论分析和案例研究总结出创意传播管理理论在品牌“年轻化”中的应用现状,以及目前存在的三个问题。问题主要集中在品牌“年轻化”中沟通元选择的精准性与有效性,品牌“年轻化”创意传播与品牌个性的平衡与数字营销的全方位运用方面。
本文主要结合文献分析、案例分析、问卷调查三种研究方法进行研究。文中主要总结出,在面对创意传播管理理论应用在品牌“年轻化”中出现的三个问题时,对策应该为结合社群理论与品牌传播理论,寻找具有品牌调性与年轻群体特性的沟通元,进行整合营销和社会化营销。并且提出在大数据网络更完整更多元时,大数据网络必定将会在品牌“年轻化”中产生更大作用。
本文还存在许多不足,如问卷调查的样本总数的局限,参考书籍与论文数量的局限等。虽然在查阅一些已有的研究基础上提出了一些独立观点,但这些观点仍然不算成熟,还需在未来进一步深入研究和完善。

关键词:品牌“年轻化”;创意传播管理;白酒品牌

 

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