创意传播管理在白酒品牌“年轻化”中的应用现状及拓展对策研究

本文主要通过品牌年轻化背景研究、创意传播管理理论应用浅析以及案例分析进行研究。总结了创意传播管理在白酒品牌“年轻化”中的应用现状，并且分析创意传播管理在品牌“年轻化”中可实现的拓展对策。本文结合理论分析和案例研究总结出创意传播管理理论在品牌“年轻化”中的应用现状，以及目前存在的三个问题。问题主要集中在品牌“年轻化”中沟通元选择的精准性与有效性，品牌“年轻化”创意传播与品牌个性的平衡与数字营销的全方位运用方面。
本文主要结合文献分析、案例分析、问卷调查三种研究方法进行研究。文中主要总结出，在面对创意传播管理理论应用在品牌“年轻化”中出现的三个问题时，对策应该为结合社群理论与品牌传播理论，寻找具有品牌调性与年轻群体特性的沟通元，进行整合营销和社会化营销。并且提出在大数据网络更完整更多元时，大数据网络必定将会在品牌“年轻化”中产生更大作用。
本文还存在许多不足，如问卷调查的样本总数的局限，参考书籍与论文数量的局限等。虽然在查阅一些已有的研究基础上提出了一些独立观点，但这些观点仍然不算成熟，还需在未来进一步深入研究和完善。

关键词：品牌“年轻化”；创意传播管理；白酒品牌

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