我国网文IP营销运作模式浅析--以《魔道祖师》为例

网络文学依托移动网络终端的普及，发展迅猛。以网络文学作品为IP不断开发其价值，出现的IP产业链也越来越多。在IP的价值开发链条中，IP的营销运作是重要的环节之一。文章以晋江文学城原创小说《魔道祖师》为例，从营销原理的角度，解析《魔道祖师》IP的营销运作模式的成功之处，从而为网文IP营销运作提供新思路。
不论是IP运营者还是IP粉丝，都应该充分挖掘IP内容本身蕴含的情感价值，重视人物角色的塑造。同时IP内容的创作，不应仅局限于作者和掌握版权者本身。通过二次创作，衍生出的IP附加情感和价值，能最大限度挖掘IP潜在的内容，在这个过程中，粉丝既是创作者又是传播者。完整的营销体系，可以增强粉丝的体验和归属感。如魔道祖师广播剧、影视、动画、周边产品，从文字到声音、画面和实体物品，粉丝对IP内容的体验逐步加强，粉丝之间的互动联系和粉丝与IP运营者的互动联系逐步加深，营销模式的运作越发顺畅。
本文通过对《魔道祖师》案例的剖析，研究其成功背后的营销运作模式，并归纳总结经验。网文《魔道祖师》的IP运营，通过整合营销的方式进行IP开发，注重同人创作，把握粉丝核心需求，多层级营销内容，希望此经验也能对今后网络文学IP的运作和改编提供启发和帮助，促进我国文化产业的发展。

关键词：同人创作；魔道祖师；整合营销；IP

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