论文,毕业论文,mba论文
您现在的位置:SPSS分析网 >> 传媒 >> 新闻传媒案例

我国网文IP营销运作模式浅析--以《魔道祖师》为例


类型:案例|17000字, 类别:原创|RMB520, 附件:开题报告|文献综述

【摘要】

我国网文IP营销运作模式浅析--以《魔道祖师》为例

网络文学依托移动网络终端的普及,发展迅猛。以网络文学作品为IP不断开发其价值,出现的IP产业链也越来越多。在IP的价值开发链条中,IP的营销运作是重要的环节之一。文章以晋江文学城原创小说《魔道祖师》为例,从营销原理的角度,解析《魔道祖师》IP的营销运作模式的成功之处,从而为网文IP营销运作提供新思路。
不论是IP运营者还是IP粉丝,都应该充分挖掘IP内容本身蕴含的情感价值,重视人物角色的塑造。同时IP内容的创作,不应仅局限于作者和掌握版权者本身。通过二次创作,衍生出的IP附加情感和价值,能最大限度挖掘IP潜在的内容,在这个过程中,粉丝既是创作者又是传播者。完整的营销体系,可以增强粉丝的体验和归属感。如魔道祖师广播剧、影视、动画、周边产品,从文字到声音、画面和实体物品,粉丝对IP内容的体验逐步加强,粉丝之间的互动联系和粉丝与IP运营者的互动联系逐步加深,营销模式的运作越发顺畅。
本文通过对《魔道祖师》案例的剖析,研究其成功背后的营销运作模式,并归纳总结经验。网文《魔道祖师》的IP运营,通过整合营销的方式进行IP开发,注重同人创作,把握粉丝核心需求,多层级营销内容,希望此经验也能对今后网络文学IP的运作和改编提供启发和帮助,促进我国文化产业的发展。

关键词:同人创作;魔道祖师;整合营销;IP

 

*获取本原创详情|案例服务请咨询↓→【电脑QQ咨询】|【手机QQ咨询】

| |