网络节目主持人形象设计风格研究

随着互联网行业的兴起以及伴随着新媒体时代的到来，涌现出了一大批优秀的网络节目，如腾讯的《创造101》《吐槽大会》，爱奇艺的《奇葩说》《中国有嘻哈》，优酷的《这就是街舞》《火星情报局》等等。网络媒体行业的兴起给传统媒体领域带来了巨大的冲击，同时也伴随着巨大的收益。于是出现了传统媒体的优秀主持人纷纷“出走”的情形。如湖南卫视当家主持何炅担任《奇葩说》《奇葩大会》导师，汪涵担任《火星情报局》主持，前央视主持人马东担任《奇葩说》主持人，台湾知名电视节目主持人蔡康永担任《奇葩说》《奇葩大会》导师等。而且由于网络节目具有自由度高、受众广泛、收益巨大等特点，一些电视节目如《吐槽大会》《明星大侦探》等王牌综艺纷纷从电视转战互联网领域，这也给传统媒体行业带来了前所未有的冲击。
面对媒体行业在短时间内如此巨大的转变，间接造成了网络节目质量良莠不齐的情况，一些粗制滥造的作品面对着资本市场如此强大的诱惑，未经严格审查便匆匆上线，不断挑战受众的审美底线，类似“娱乐至死”的口号也层出不穷。一档节目是否拥有一个优秀的主持人是衡量这档节目是否成功的一个关键性因素，如何炅之于《快乐大本营》，汪涵之于《天天向上》《火星情报局》，马东、蔡康永之于《奇葩说》等等。一档优秀的节目需要满足受众日益提高的审美需求、精神需求以及对内容的需求，更要求主持人的个体形象与整体的节目形象相契合，节目主持人的自身形象、语言规范、形体表现等因素，决定了受众对于一档节目的第一印象，这就需要主持人满足大多数受众的视觉、听觉等审美取向，调动起受众的参与度、接受度与满意度。可以说一个主持人外在形象的展现是本身能力的基础，决定了一档节目的发展趋势和一档节目被受众所接受的程度。
本文将以播音主持行业从业标准为根本，以传播学、广播电视学、网络文化研究等作为参考依据，以网络媒体播放量过亿的栏目主持人形象作为研究对象，采取内容与实例相结合的方法，探讨在不断变化的媒体大环境中的节目主持人的形象塑造，形象风格以及未来形象发展趋势这三大部分内容。

关键词：网络节目主持人；形象研究；新媒体环境；受众需求

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