传播视域下网络剧创意中插广告研究
近些年来，网络自制剧以其形式的系统化、内容的多样化、受众的年轻化等多种特点在视频网站上得到了快速的发展。随着网络自制剧的热播，我国广告界出现了现下最火热最受欢迎的一种广告新形式——创意中插广告。从广告的内容与形式上来看，创意中插广告与原剧情有着非常好的衔接性、交融性和共存性,广告的内容与网络视频的剧情能够有效实现实时性的交流与互动，受众可以轻松并且迅速的记忆广告产品的功能及其特点。创意中插由于其自身具有相当合理幽默的特点，因此能够有效的减弱了受众对于广告内容与广告信息的抵触心理，增强了受众对广告内容的接受，称得上是当下内容营销的一大法宝。
根据数据统计，从2017年到现在，网络剧前20名的剧集中的30%以上都在中间进行了广告穿插的宣传，其中包括最受欢迎的电视剧《楚乔传》和最受欢迎的网络剧《鬼吹灯2》。 业界人士更表示2017年是“中插广告大年”。目前，创意中插呈现大繁荣的发展态势，在广告界也是供不应求。
在创意中插持续发展的过程中，创意中插自身所呈现的传播特色也逐渐得到进一步体现，但与此同时也出现了一定层面的传播性问题。若不及时对创意中插广告的制作与发展进行合理的修正，那么未来创意中插的发展道路必将遭受重重困境。
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