××教育科技企业品牌营销问题研究

本文主要采用文献研究法，对近3年的中小企业特别是教育培训行业的企业品牌营销领域的文献进行了梳理和深入研究，并且对企业营销和品牌营销的主要几种理论进行了总结和罗列；再以xx教育科技企业为例，对其目前品牌营销的现状作了描述和介绍，而后本文针对xx教育科技企业的品牌营销现状，分析相关实情及数据，总结了几点品牌营销的主要问题；主要包括品牌定位、品牌的质量感知、品牌联想、品牌关系、品牌识别系统及品牌管理组织几个方面；本文最后提出了五个积极的解决措施；总体解决思路是“从上往下”，即首先从领导人和高层管理者入手改变其观念，这也是大多数中小企业品牌营销的最大问题；然后建立相应的品牌营销战略，而后建立品牌识别系统，最后还提出了两个支持性的措施，即人力资源配套策略和执行预算措施。本文的研究最大的意义在于提供一个教育培训行业中小教育科技企业品牌营销战略的现状、问题及解决对策的实例，以供目前众多小微教育企业面临的问题的研究者参考。

【关键词】教育培训；教育科技；AR教育；在线教育；品牌营销

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