双汇食品网络营销战略

自二十世纪七十年代以来的中国市场经济发展迅速，而企业本身的营销活动是推动市场经济发展不可缺少的关键。网络成为熟食制品行业联系企业和顾客之间不可缺少的枢纽，网路也因此而也被企业所重视。
享有“熟食制品大王”美誉之双汇企业前身在二十世纪五十年代创立。究其现在的成功之处，双汇公司独到的网络营销尤为让人刮目相看。本文分析了双汇公司网络策略的成功之处与应对问题的解决措施，期望能够为我国熟食品行业的发展和企业的成长提供借鉴。

关键字：熟食制品；网络营销

自二十世纪七十年代以来的多年改革开放，使中国的经济特别是市场经济的发展以震惊世界的速度上升。人民的生活水平几十年来从温饱逐步转向小康，消费的观念发生了很大的转变，消费水平提升的同时对消费品的需求也日益扩大。营销是市场经济发展的关键之一，以熟肉制品为代表的熟食制品营销是最具分量和代表性的。熟食品行业成为了中国市场化最早、市场化程度最高的行业，其二十余年的营销发展与变革也是我国改革开放、市场化进程的缩影。
熟食制是人民生活中不可或缺的一部分，其发展速度非常明显反映了人民生活水平和国家经济的发展。随着我社会主义特色经济的快速发展，熟食制品业的更新换代也十分快速，其中的企业争夺市场也愈演愈烈。而网络是熟食制品行业联系企业和顾客之间不可缺少的枢纽，其更加被企业所重视。
熟食制品行业之中，企业能否取得最终的成功，只要在于其运输传输的速度，这个速度是指企业的产品和服务最终到达顾客手中的速度，也就是增强网络营销的网络覆盖与宣传和物流速度。这个行业中，哪个企业的营销网络是更加快捷的，将产品更加完整、快速、令人满意的送至顾客手中，谁就在很大程度上拥有了市场，这一点早已成为了熟食品制造商的共识与营销准则。
本文就熟食制品的特点，结合双汇公司网络营销的案例分析和市场调研所得的一手数据，强调营销网络在企业整个营销过程中的重要性和地位。总结出双汇公司多年来在中国市场实施网络营销的经验，并分析我国熟食制品分销网络的现状和存在的问题使我国熟食制品行业更加健康高效率的发展，得出较为完善的解决方案。

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