非商业展对企业品牌形象传播的影响研究许多企业在这样的大环境下，对品牌形象的建设给予了高度的重视。会展作为朝阳产业正在蓬勃发展。企业通过参展满足自己对市场，对营销，对信息的需求。展会成为了企业线下把自身品牌形象传达给消费者的重要手段。但由于目前会展业在中国的现状以及存在的问题，企业无法在商业展会上实现自身的期望价值。由此，我想到了企业可以整合自己的资源，策划针对性的展示活动来弥补参加商业展所留下的不足而达到相辅相成一加一大于二的效果。本文通过对宝马历年体验日案例的分析比较，总结活动对品牌形象传播的影响，提出企业在组织非商业展活动需注意的几点建议。希望本文能为一些相关企业提供一定借鉴。
关键词： 非商业展；品牌形象；宝马体验日
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