糖果专营店的品牌策划研究------以xx糖果专营店为例

 未来的竞争是品牌的竞争，越来越多的人、企业或组织已经认识到品牌的重要性。 品牌不仅是企业创造持续、稳定、独有的有形和无形利益的竞争手段，也是企业赢得客户拓展市场不可缺少的工具。
    糖果专营店是比较新兴的行业，不同于传统超市、零食的销售模式。特色糖果这类专营店，不再只是味觉上满足顾客，更多的是在糖果独特的外形结构、糖果的精美包装、色彩等以迎合市场，引导消费，建立创意糖果品牌。品牌糖果店在国外的发展比较早，随着城市消费水平的提升，创意糖果店在我国将有巨大的市场发展空间。
本论文是以糖萌主糖果专营店为例进行的品牌策划研究，在分析了我市糖果行业的发展、糖果专营店的可行性、消费者的喜好、忠诚度和满意度，结合糖萌主自身的具体情况做了一系列的品牌策划，包括品牌定位、标志、形象、联想、包装等，务求成为一个有价值的糖果专营店品牌。
 

关键词：品牌策划；品牌定位；糖果专营店；
越来越多的人、企业或者组织意识到品牌的重要性，品牌往往能够造就商业传奇，它是具有价值的无形资产，还能将一个概念、形象深入人们的心理。本论文就是对糖果专营店的品牌定位研究。通过品牌定位树立良好的形象，通过科学有效的定位，品牌才能在消费者心中占有一席之地。品牌的核心价值通过有效的方式传递给消费者并得到消费者的认同，才能建立好的品牌形象，与消费者拉近关系。
    我国目前糖果行业发展逐渐扩大，需求增加，前景非常大。而国外众多新型的糖果也逐渐加快脚步，入侵我国高端糖果市场。相比之下，我国的糖果市场上的产品就没那么多元化了。在面对国外新型糖果企业的强势进攻以及国内同行之间的斗争，我国糖果产品的开发不容乐观。同样的，江门的糖果行业规模不大，市场上的糖果比较少趣味性，一般是超市上是各类大众的糖果，比较有特色一点的就是零食店的趣味糖果和进口糖果。糖果专营店在江门的发展空间是非常大的，同类型的创意糖果专营店在江门比较少。
通过品牌的策划，有助于提升糖果专营店的形象和特性性，在消费者选择购买的时候发挥品牌的影响力，提高产品价值，有助于提高品牌在糖果行业的竞争能力。随着顾客对品牌意识的体会加深，更加了解品牌对于企业的重要性，使企业的发展和竞争力受品牌的影响越来越大的加强。
本论文是以糖萌主糖果专营店为例进行的品牌策划研究，在分析了我市糖果行业的发展、糖果专营店的可行性、消费者的喜好、忠诚度和满意度，结合糖萌主自身的具体情况做了一系列的品牌策划，包括品牌定位、标志、形象、联想、包装等一系列的设计，使糖果专营店能够走上品牌发展之路。

*若需了解更多与协助请咨询↓→[电脑QQ][手机QQ]【数据协助】