微视频发展初探——以二更视频为例微视频在近五年间高速发展，各种社交平台上的优质微视频层出不穷，成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。探索微视频高速发展的原因有益于为其他媒介提供借鉴，更能为我们研究新媒体与传统媒体区别提供典型的案例。网络微视频类型多种多样，微视频短期内发展迅速依靠的是大平台多用户支持的优势，而长期的发展动力则是微视频本身内容质量的优势。在新媒体时代，受众对于视听内容拥有了更高的考量标准，以“二更”为例浅析微视频发展的同时也有利于我们去研究新媒体时代受众的关注热点。同时，作为一个不到十年从几千万发展到几百亿的市场，微视频的发展是否也存在一些泡沫，是否也遇到和纸媒、影视行业相同的困境依然需要去探讨和发现。明晰这一问题能帮助我们更好的探索媒体行业在新时代发展的道路，并且由“二更”为例也能够通过微视频平台由小到大的发展历程帮助我们由点及面的了解微视频在新时代发展状况，浅析微视频市场的发展前景。
本文通过时代背景，微视频的内容优势，微视频的结构优势以及微视频未来发展方向四点来阐明微视频的发展、影响及其意义。首先从时代背景上分析微视频高速发展的外在成因，由表及里，分析背景与时代意义才能更好地研究微视频本身高速发展的内在成因。在此基础上论文由内容入手探讨了微视频在内容上是由微视频高发布频率，针对性投放，高专业性决定了微视频得以广泛传播。而从结构上讲，微视频与传统媒体相比较，在结构上存在着一定优势，表现在三个方面：以PGC合作为主的内容联盟，优秀的盈利模式以及科学的人才培养体系和机制。在得到了微视频不同于传统媒体的优点后，我们则需要辩证地来看待问题，于是着重探讨了微视频在发展中可能遭遇的困境，微视频市场发展存在泡沫的可能性。在横向和纵向对比研究了微视频发展历程后，可以得出结论：微视频的发展在某些方面存在着特殊性和不可借鉴性，但是在发展结构上和内容创新性上则可以为大多数媒体提供借鉴。适应新时代的受众审美兴趣和生活方式，将内容矩阵做到最大化，将结构调整到效率最高化才能让媒介的发展更能适应时代。
关键词：微视频；新媒体；盈利模式
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